А-ФАБРИК / SARL “A-FABRIQUE”
Создание контент-стратегии для деревянной кухонной утвари: синтез эстетики и маркетинга
Описание:
Концепция: где ремесло встречает искусство
Мы разработали полный цикл контента для российского производителя А-ФАБРИК / SARL “A-FABRIQUE”, деревянной кухонной утвари и для французского бренда, продукция которого покоряет Европу.
Наша задача — превратить функциональные предметы в объекты желания, подчеркнув их экологичность, ручное производство и связь с гастрономической культурой.
Особенности проекта
География: контент адаптирован для 25 стран, с акцентом на Россию и Францию — ключевой рынок сбыта.
Аудитории:
- Шеф-повара мишленовских ресторанов (B2B).
- Ценители премиум-сегмента (B2C).
- Ритейл-партнеры (EU и Азия).
Стиль: сочетание французского шика и русской природной эстетики.
Реализация: как
мы создали историю бренда
1. Визуальный контент: искусство в деталях
Фотосессии: Макросъемка древесных волокон и ручной обработки — чтобы показать, как рождается каждый предмет.
Продукт в интерьерах парижских ресторанов и на кухнях ценителей — демонстрация статуса.
Видео: Документальный цикл «Мастер и дерево» — история столяра, который создает утварь.
АСМР / ASMR-ролики: звук ножа на дубовой доске, шелест стружки — чтобы вызвать тактильные ассоциации.
2. Сторитейлинг: легенды, а не тексты
Для А-ФАБРИК / A-FABRIQUE: «1892: рождение традиции» — история бренда через призму французской гастрономии.
«Породы дерева как вина» — сравнение дуба с бордо, оливы с провансом.
Для российского бренда: «Сила природы в каждой ложке» — акцент на экологичность и связь с русскими лесами.
3. Маркетинговая стратегия: от соцсетей до визуализации / AR
Запретграм:
- Серия #Вудгурмэ (#WoodGourmet) — шеф-повара с фирменной утварью А-ФАБРИК / A-FABRIQUE.
- «Деревянный этикет» — гайды по использованию посуды.
Бизнес для бизнеса / B2B-продвижение:
- Каталоги с визуализацией / AR — наведение камеры на страницу оживляет 3Д / 3D-модель продукта.
- Вебинары для рестораторов: «Почему дерево — новый металл».
Итог: когда контент становится искусством
Рост продаж А-ФАБРИК в Европе / A-FABRIQUE в EU — бренд стал ассоциироваться с гастрономическим люксом.
Российский производитель вошел в ТОП-3 самых продоваемых брендов кухонной утвари в ритейле.
Контент переиспользован для 12 партнеров — экономия бюджета без потери качества.
Почему это был вызов?
Мы работали с международными стандартами, адаптировали контент под разные культуры и создали не просто рекламу, а историю бренда. Наша команда доказала: даже деревянная ложка может стать предметом культа, если ее правильно подать.